Szkolenia z prawa reklamy

Szkolenie z zakresu prawa reklamy kierujemy do wszystkich podmiotów działających w branży reklamowej, w tym do:

• agencji marketingowych oraz firm specjalizujących się w kreowaniu wizerunku;
• przedsiębiorców działających jako spółki lub firmy jednoosobowe, którzy prowadzą na własną rękę kampanie reklamowe;
• pracowników odpowiedzialnych za kreowanie kampanii marketingowych z wykorzystaniem różnego rodzaju kanałów przekazu;
• firm działających w sektorach, w których reklama jest poddana szczególnym regulacjom (np. branża farmaceutyczna, żywnościowa, kosmetyczna).

Dlaczego warto wybrać naszą kancelarię?

Szkolenie z zakresu prawa reklamy jest prowadzone przez praktyków z wieloletnim stażem. Nasi prawnicy od lat świadczą usługi prawne dla branży nowych technologii, agencji reklamowych oraz sklepów działających w sieci. Zajmujemy się ochroną marki, zabezpieczając dobra osobiste przedsiębiorców przed działaniem osób trzecich. Reprezentujemy interesy naszych klientów przed sądami powszechnymi oraz administracyjnymi.

Prowadząc spotkanie, skupiamy się przede wszystkim na przekazaniu praktycznej wiedzy, którą słuchacze będą mogli wykorzystać na co dzień, aby zoptymalizować prowadzoną działalność. Dlatego dbamy nie tylko o jakość przekazu, ale także starannie zaprojektowane materiały edukacyjne oraz liczne case studies, które ułatwiają przekazanie wiedzy.

Jakie zagadnienia poruszamy podczas szkolenia z zakresu prawa reklamy?

Program szkolenia

Prawo reklamy w praktyce – bezpieczne planowanie i realizacja kampanii marketingowych

Moduł I

Reklama w świetle prawa cywilnego oraz ustawy o radiofonii i telewizji

• pojęcie reklamy na gruncie prawa – reklama a informacja handlowa i oferta
• odpowiedzialność reklamodawcy za treść reklamy
• reklama a związanie treścią komunikatu (ryzyko roszczeń konsumenckich)
• reklama w mediach tradycyjnych, cyfrowych i w internecie
• lokowanie produktu, lokowanie tematu i reklama ukryta
• reklama sponsorowana, sponsoring i product placement
• reklama w serwisach VOD i platformach streamingowych
• ograniczenia emisji reklamy (czasowe, treściowe, wiek odbiorcy)
• obowiązki nadawców i reklamodawców wobec organów państwowych

Moduł II

Dobra osobiste w reklamie – granice kreatywności

• pojęcie dóbr osobistych i ich ochrona w reklamie
• prawo do nazwiska, wizerunku i firmy w przekazach reklamowych
• reklama a prywatność, godność i reputacja
• wykorzystanie postaci realnych i fikcyjnych w reklamie
• merchandising i jego znaczenie prawne
• reklama z udziałem influencerów – zgody, odpowiedzialność, ryzyka
• skutki naruszenia dóbr osobistych w kampaniach reklamowych

Moduł III

Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji

• pojęcie czynu nieuczciwej konkurencji
• reklama sprzeczna z prawem, dobrymi obyczajami lub godnością człowieka
• reklama wprowadzająca w błąd
• reklama porównawcza – kiedy jest dozwolona
• reklama natywna i jej oznaczanie
• odpowiedzialność cywilna i karna reklamodawcy
• roszczenia konkurentów i konsumentów

Moduł IV

Nieuczciwe praktyki rynkowe w reklamie

• pojęcie nieuczciwej praktyki rynkowej
• reklama wprowadzająca w błąd przez działanie lub zaniechanie
• praktyki zawsze uznawane za nieuczciwe
• agresywne praktyki rynkowe
• ciężar dowodu po stronie przedsiębiorcy
• sankcje cywilne, administracyjne i karne
• kodeksy etyki reklamy – znaczenie praktyczne

Moduł V

Własność przemysłowa w reklamie – ochrona elementów kampanii

• reklama jako aktywo IP przedsiębiorstwa
• znaki towarowe w reklamie – funkcja i zakres ochrony
• ochrona logo, sloganu, koloru, dźwięku i layoutu
• rejestracja znaków towarowych w UPRP i EUIPO
• naruszenie praw ochronnych w reklamie
• postępowania sprzeciwowe i sporne
• znaczenie ochrony IP dla wartości marki

Moduł VI

Prawo autorskie w reklamie

• reklama jako utwór w rozumieniu prawa autorskiego
• elementy reklamy objęte ochroną autorską
• plagiat, inspiracja i opracowanie
• autorskie prawa osobiste i majątkowe
• przeniesienie praw autorskich a licencja
• umowy z twórcami (grafik, copywriter, animator, influencer)
• odpowiedzialność za naruszenie praw autorskich
• preferencyjne koszty uzyskania przychodu (50%)

Moduł VII

Szczególne regulacje reklamy w wybranych branżach

• reklama żywności i suplementów diety
• reklama leków i wyrobów medycznych
• reklama kosmetyków
• reklama alkoholu i wyrobów tytoniowych
• reklama usług finansowych i ubezpieczeniowych
• reklama gier hazardowych
• reklama usług prawniczych, medycznych i doradczych
• sankcje za naruszenie zakazów reklamowych

Moduł VIII

Odpowiedzialność, sankcje i strategie zabezpieczające

• odpowiedzialność cywilna, administracyjna i karna
• kontrole organów i postępowania wyjaśniające
• działania naprawcze po naruszeniu przepisów
• audyt kampanii reklamowych przed publikacją
• minimalizacja ryzyk prawnych w działaniach marketingowych

Reklama na gruncie prawa cywilnego oraz ustawy o radiofonii i telewizji

Umieszczając w sieci lub innym powszechnie dostępnym miejscu reklamę, przedsiębiorca godzi się z faktem, że dotrze ona do bardzo szerokiego grona adresatów. Nawet w przypadku profilowania reklam ich odsłony często mogą być liczone w setkach tysięcy dziennie. Aby sprawnie realizować kampanie marketingowe umiejętność odróżnienia reklamy od oferty jest kluczowa, ponieważ pozwala reklamodawcy swobodnie kształtować treść komunikatów bez obawy o późniejsze roszczenia ze strony klientów, co do oświadczeń zawartych w reklamie. Pierwszy moduł szkolenia jest poświęcony takim zagadnieniom, jak:

• odpowiedzialność reklamodawcy za treść reklamy;
• reklama a oferta, negocjacje lub informacja;
• uniknięcie związania reklamodawcy postulatami wyrażonymi w reklamie;
• obowiązki nadawców względem organów państwowych;
• lokowanie produktu, lokowanie tematu i reklama ukryta;
• platformy VOD w polskim prawie ;
• ograniczenia dotyczące umieszczania reklamy w trakcie audycji;
• reklama a kwalifikacje wiekowe odbiorcy;
• wytyczne sponsora co do treści reklamy.

Dobra osobiste a reklama

Budowanie przekazów reklamowych w każdym przypadku musi uwzględniać ochronę dóbr osobistych osób trzecich. Pod pojęciem dóbr osobistych rozumie się wartości niemajątkowe powiązane z osobowością człowieka, które są akceptowane przez społeczeństwo i system prawny. Sytuacji nie ułatwia fakt, że obowiązujące przepisy nie przewidują definicji legalnej poszczególnych dób osobistych, których granice są zakreślane przez orzecznictwo oraz doktrynę.

Szczególnie zagrożone w branży reklamowej jest prawo do nazwiska, do wizerunku, do życia prywatnego oraz do firmy. Reklamodawca powinien zachować daleko idącą ostrożność, planując kampanie reklamowe, ponieważ stosunkowo łatwo można doprowadzić do naruszenia sfery dóbr osobistych i narazić się na zarzuty w tym zakresie. W toku spotkania omawiamy takie zagadnienia, jak:

• zależność między reklamą a dobrami osobistymi;
• prawo do nazwiska;
• prawo do wizerunku;
• prawo do życia prywatnego;
• prawo do firmy;
• prawo do godności;
• reklama a merchandising i jego rodzaje;
• umowy z influencerami;
• skutki naruszenia praw autorskich.

Reklama w świetle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

W określonych przypadkach reklama może zostać uznana za czyn nieuczciwej konkurencji. Chodzi m.in. o komunikaty, które wprowadzają klienta w błąd, mogąc skłonić go do zakupu towaru lub usługi lub treści sprzeczne z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiające godności człowieka. W zależności od rodzaju czynu nieuczciwej konkurencji przedsiębiorą, który się go dopuścił, musi się liczyć z odpowiedzialnością cywilną lub karną.

Warto pamiętać, że czyn nieuczciwej konkurencji może być popełniony zarówno w stosunku do innego przedsiębiorcy, jak i klienta będącego osobą fizyczną. W ramach omówienia nieuczciwej konkurencji w kontekście reklamy poruszamy m.in. następujące zagadnienia:

• pojęcie nieuczciwej konkurencji;
• reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji;
• reklama porównawcza;
• reklama natywna.

Reklama a nieuczciwe praktyki rynkowe

Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym wprowadza ograniczenia w zakresie reklamy, która jest sprzeczna z dobrymi obyczajami lub może zniekształcać zachowania konsumenta. W szczególności chodzi o rozpowszechnianie informacji nieprawdziwych lub mogących wprowadzić w błąd. Spełnienie wymagań reklamy, która będzie jednocześnie prawdziwa, etyczna i wywrze skutek marketingowy, wymaga precyzyjnego formułowania komunikatów sprzedażowych.

Sankcje z tytułu naruszenia uczciwych praktyk obejmują zarówno odpowiedzialność cywilną, jak i karną i w skrajnych przypadkach mogą przybrać nawet postać kary pozbawienia wolności. Dodatkową trudnością jest fakt, że w razie sporu to przedsiębiorca musi wykazać, że nie stosuje nieuczciwych praktyk rynkowych. Panel szkolenia dotyczący nieuczciwych praktyk rynkowych obejmuje:

• reklamę wprowadzającą w błąd;
• praktyki rynkowe, które zawsze zostaną uznane za wprowadzające w błąd;
• sankcje z tytułu naruszenia uczciwych praktyk rynkowych;
• agresywne praktyki rynkowe;
• kodeks etyki w prawie reklamy. Co z niego wynika?

Ochrona reklamy w świetle własności przemysłowej

Poszczególne elementy reklamy, np. graficzne, dźwiękowe lub słowne mogą stanowić aktywa IP regulowane przez przepisy ustawy prawo własności przemysłowej. Z tego względu reklamodawcy mają możliwość uzyskania ochrony poprzez rejestrację elementów reklamy w UPRP lub skorzystanie z procedury wspólnotowej albo międzynarodowej.

Zwłaszcza w przypadku reklam kreatywnych, niepowtarzalnych uzyskanie ochrony na gruncie własności przemysłowej może zabezpieczyć wartościowe know-how, ale przyczynić się do wzrostu wartości przedsiębiorstwa. Znajomość prawa IP pozwala nie tylko lepiej zarządzać aktywami firmy, ale też sprawnie egzekwować ochronę w przypadku naruszenia uprawnień. Blok zagadnień z zakresu własności przemysłowej obejmuje następujące zagadnienia:

• rodzaj i funkcja znaku towarowego oraz jego rejestracja;
• ochrona poszczególnych elementów reklamy: logo, dźwięk, kolor, hasło reklamowe;
• zakres ochrony znaku towarowego i jej przedłużenie;
• postępowanie sprzeciwowe przed UPRP.

Prawo autorskie w reklamie

Reklamy tworzone na potrzeby konkretnych kampanii mogą również stanowić utwór w rozumieniu przepisów ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Prawo autorskie reguluje zakres uprawnień twórców wobec tworzonych utworów oraz możliwość dysponowania nimi poprzez przeniesienie uprawnień lub udzielenie licencji.

Znajomość podstaw prawa autorskiego pozwala na optymalizację zarządzania tworzonymi utworami, a także działanie z poszanowaniem uprawnień twórców poszczególnych elementów dzieła reklamowego, m.in. grafików, animatorów 3D, twórców scenariusza. Szkolenie z zakresu prawa autorskiego obejmuje takie zagadnienia, jak:

• przesłanki uznania reklamy za utwór;
• reklama a dzieło reklamowe i jego elementy;
• plagiat w prawie autorskim;
• prawa majątkowe i osobiste twórcy;
• warunki zastosowania preferencyjnych kosztów uzyskania przychodu;
• przeniesienie praw do utworu a licencja;
• skutki naruszenia praw autorskich.

Szczególne regulacje reklamy

Wybrane kategorie produktów oraz usług są objęte szczególną regulacją, która narzuca daleko idące ograniczenia w treści reklam. Dzięki temu państwo sprawują pieczę nad przekazem reklamowym i określa jego minimalny standard etyczny. Obostrzenia mogą wymuszać na reklamodawcach przekazywanie określonych komunikatów, ostrzeżeń, grafik, a w ostateczności eliminację określonych elementów, np. cennika.

Sankcje za naruszenie zakazów reklamowych potrafią być bardzo surowe. Dla przykładu ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych przewiduje karę finansową do 200 tysięcy złotych lub karę ograniczenia wolności w przypadku umieszczenia na opakowaniu jednostkowym lub zbiorczym albo bezpośrednio na wyrobie tytoniowym m.in. komunikatów promocyjnych lub informacji o braku szkodliwe wpływu na organizm. Szkolenie z zakresu prawa reklamy porusza kwestię ograniczeń dotyczących sprzedaży:

• żywności;
• tytoniu i alkoholu;
• środków psychotropowych, substancji odurzających i leków;
• kosmetyków;
• środków biobójczych, ochrony roślin oraz substancji niebezpiecznych;
• wyrobów z metali szlachetnych.

Dodatkowo możemy rozbudować szkolenie o ograniczenia związane z promocją usług:

• z zakresu bankowości i ubezpieczeń;
• płatniczych i funduszy inwestycyjnych;
• turystycznych;
• doradztwa podatkowego;
• gier hazardowych;
• prawniczych;
• medycznych i aptekarskich.

Znajomość prawa reklamy pozwala działać skutecznie i chroni przedsiębiorcę przed ryzykiem naruszenia obowiązujących przepisów. Wszystkie firmy zainteresowane przeprowadzeniem szkolenia zapraszamy do kontaktu. Niezwłocznie prześlemy niezbędne informacje.