Prawo mediów i reklamy
Kompleksowe wsparcie prawne dla mediów i reklamodawców
Funkcjonowanie mediów oraz działalność reklamowa podlegają licznym i rozproszonym regulacjom prawnym, obejmującym m.in. prawo prasowe, prawo autorskie, ochronę dóbr osobistych, przepisy konsumenckie oraz regulacje dotyczące reklamy i komunikacji rynkowej. W praktyce oznacza to, że prowadzenie działań marketingowych, reklamowych lub medialnych wymaga stałego wsparcia prawnego oraz bieżącej analizy zgodności z obowiązującymi przepisami.
Kancelaria świadczy kompleksową obsługę prawną podmiotów działających w obszarze mediów, reklamy i marketingu, wspierając zarówno bieżącą działalność, jak i realizację konkretnych projektów oraz kampanii. Doradzamy w sposób praktyczny, z uwzględnieniem realiów rynkowych i celów biznesowych Klientów.
Nasze wsparcie kierujemy w szczególności do:
- agencji reklamowych, marketingowych i copywriterskich,
- podmiotów zajmujących się produkcją filmową i audiowizualną,
- firm zarządzających platformami VOD i serwisami streamingowymi,
- dziennikarzy, twórców internetowych oraz specjalistów ds. marketingu, SEO/SEM i kampanii reklamowych.
Co robimy – prawo mediów i reklamy
Świadczymy kompleksową obsługę prawną podmiotów działających w obszarze mediów, reklamy i komunikacji marketingowej, wspierając Klientów na etapie planowania, realizacji oraz oceny zgodności działań promocyjnych i medialnych z obowiązującymi przepisami. Naszym celem jest ograniczenie ryzyk prawnych przy jednoczesnym zachowaniu skuteczności i swobody komunikacji rynkowej.
Doradzamy zarówno przy bieżącej działalności, jak i przy pojedynczych kampaniach reklamowych, projektach medialnych oraz w sytuacjach spornych.
W ramach prawa mediów i reklamy zajmujemy się m.in.:
- analizą i opiniowaniem kampanii reklamowych pod kątem zgodności z przepisami prawa, dobrymi obyczajami i regulacjami branżowymi,
- doradztwem prawnym w zakresie reklamy internetowej, w tym działań w social media, influencer marketingu, SEO/SEM oraz content marketingu,
- wsparciem w zakresie prawa prasowego, odpowiedzialności za treści oraz ochrony dóbr osobistych,
- obsługą prawną projektów audiowizualnych i medialnych, w tym produkcji filmowych i działalności platform VOD,
- doradztwem w zakresie praw autorskich i praw pokrewnych, w tym przygotowaniem i negocjowaniem umów licencyjnych,
- reprezentacją Klientów w sporach związanych z reklamą i przekazem medialnym, w tym przed sądami oraz organami nadzorczymi,
- przygotowaniem i weryfikacją regulaminów, polityk i zasad komunikacji marketingowej,
- bieżącym doradztwem prawnym dla agencji reklamowych, marketerów, twórców i wydawców.
Każdy projekt analizujemy indywidualnie, uwzględniając specyfikę medium, kanału komunikacji oraz cele biznesowe Klienta, tak aby zapewnić bezpieczeństwo prawne bez ograniczania efektywności działań marketingowych.
Marketing internetowy a prawo – nasze doświadczenie w obsłudze branży kreatywnej
Wieloletnia obsługa agencji marketingowych, reklamowych, domów mediowych oraz twórców treści pokazuje, że skuteczny marketing internetowy wymaga nie tylko kreatywności, lecz także świadomego poruszania się w obszarze prawa autorskiego, prasowego oraz regulacji dotyczących komunikacji rynkowej. W praktyce to właśnie brak odpowiedniej analizy prawnej kampanii, treści lub modeli licencyjnych najczęściej prowadzi do sporów i ryzyk po stronie przedsiębiorców.
Kancelaria posiada doświadczenie w bieżącym doradztwie prawnym dla podmiotów z branży marketingowej oraz w prowadzeniu szkoleń z zakresu prawa autorskiego i prawa prasowego, w tym dotyczących legalnego wykorzystywania treści w działaniach promocyjnych i medialnych. Wspieramy Klientów zarówno na etapie planowania kampanii, jak i przy ocenie zgodności już realizowanych działań, pomagając bezpiecznie wykorzystywać materiały tekstowe, graficzne, wideo oraz oznaczenia wykorzystywane w marketingu online.
W ramach obsługi prawnej marketingu internetowego zapewniamy wsparcie m.in. w zakresie:
- sprzedaży i rozpowszechniania oprogramowania komputerowego oraz usług cyfrowych,
- zgodnego z prawem prowadzenia kampanii mailingowych i komunikacji handlowej,
- najmu i dzierżawy powierzchni reklamowej w serwisach internetowych,
- analizy podatkowych aspektów działalności marketingowej w internecie,
- oceny legalności wykorzystywania fraz i oznaczeń w kampaniach CPC i CPM,
- ustalania prawa właściwego i zasad odpowiedzialności w relacjach międzynarodowych.
Połączenie praktycznego doradztwa, doświadczenia w obsłudze branży kreatywnej oraz działalności szkoleniowej pozwala nam oferować rozwiązania, które realnie odpowiadają na potrzeby rynku, ograniczają ryzyka prawne i umożliwiają bezpieczne prowadzenie działań marketingowych w środowisku cyfrowym.
Każdy Klient współpracujący z RPMS otrzymuje dedykowanego opiekuna. To prawnik odpowiedzialny za komunikację, koordynację prac zespołu i terminową realizację zleceń.
Dzięki temu Klient ma jedno, stałe źródło informacji o stanie spraw i budżecie, a kancelaria może szybko reagować na wszelkie potrzeby biznesowe i prawne. Klienci cenią sobie w nas szybkie działanie i responsywność – wiemy bowiem, że biznes wymaga sprawnego i życiowego podejścia.
Proces rozpoczęcia współpracy
Współpracę rozpoczynamy od wstępnej rozmowy – telefonicznej, mailowej, spotkania lub wideokonferencji, podczas którego poznajemy potrzeby i priorytety Klienta.
Następnie przedstawiamy propozycję współpracy, rekomendowany model rozliczeń i harmonogram. Po podpisaniu umowy przydzielamy opiekuna, organizujemy przekazanie dokumentów i ustalamy zasady komunikacji.
Dzięki temu proces wdrożenia przebiega sprawnie i bez zbędnych formalności.
Marketing zgodny z prawem, czyli jaki?
Dobra kampania reklamowa nie tylko musi zawierać silny i odpowiednio ukierunkowany przekaz marketingowy. Należy zadbać, aby treść reklamy pozostawała w zgodzie z obowiązującymi przepisami. Na szczególną uwagę przedsiębiorcy zasługują oczywiście branże sensytywne, ale nie tylko. Reklama musi uwzględniać też oddziaływanie na konkurencję i konsumentów z punktu widzenia takich aktów prawnych, jak:
- ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów;
- ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym;
- ustawa o prawach konsumenta.
Prawna analiza nowoczesnego marketingu powinna uwzględniać m.in. takie aspekty działań reklamowych jak sztuczna inteligencja, rzeczywistość rozszerzona, profilowanie klientów oraz wykorzystanie plików cookies. Wiele firm wykorzystuje w ramach działań promocyjnych różnego rodzaju zniżki, kupony, promocje oraz próbki produktów. Takie działania marketingowe również podlegają ocenie z punktu widzenia prawa ochrony konsumentów.
O zgodność marketingu z przepisami powinny zadbać firmy, które wykorzystują programy partnerskie, lojalnościowe oraz benefity mające na celu zwiększenie zaangażowania konsumenta.
Dzisiaj w branży marketingowej dominują kampanie organizowanie w sieci. Wykorzystanie narzędzi do e-mail marketingu, serwisów społecznościowych, a także współprac z influencerami, czy nawet linków sponsorowanych powinno być zawsze oceniane od strony formalnoprawnej. W ten sposób przedsiębiorca może zminimalizować ryzyko prawne i biznesowe prowadzonych działań.
Prawo reklamy a własność przemysłowa i prawa autorskie
Działania reklamowe są nierozerwalnie związane z ochroną własności przemysłowej oraz praw autorskich. Elementy kampanii marketingowych – takie jak nazwa, slogan, logo, identyfikacja wizualna czy warstwa dźwiękowa – mogą podlegać ochronie jako znaki towarowe lub utwory w rozumieniu prawa autorskiego. Prawidłowe zabezpieczenie tych elementów pozwala nie tylko chronić markę, lecz także budować i utrzymywać realną przewagę konkurencyjną.
Rejestracja znaku towarowego daje przedsiębiorcy wyłączne prawo do jego komercyjnego wykorzystywania na określonym terytorium oraz skuteczne narzędzia ochrony w razie naruszeń. Uprawniony może dochodzić m.in. odszkodowania, żądać zaprzestania naruszeń, unieważnienia kolizyjnych oznaczeń czy wycofania towarów z obrotu. Świadectwo ochronne wydane przez urząd patentowy stanowi istotny element zabezpieczenia interesów w sporach sądowych i negocjacjach biznesowych.
Prawo reklamy bardzo często obejmuje również zagadnienia prawa autorskiego, które powstaje z mocy prawa i obejmuje zarówno:
- autorskie prawa majątkowe, umożliwiające komercyjne korzystanie z utworu,
- autorskie prawa osobiste, chroniące więź twórcy z utworem.
Właściwe uregulowanie zasad korzystania z utworów w kampaniach reklamowych – w tym przeniesienie praw lub udzielenie licencji – ma kluczowe znaczenie dla bezpieczeństwa prawnego działań marketingowych.
Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w obsłudze podmiotów z branży mediów, reklamy i marketingu, kancelaria świadczy kompleksowe wsparcie w obszarze ochrony IP. Prowadzimy audyty własności intelektualnej, monitorujemy naruszenia, podejmujemy działania ochronne oraz opracowujemy strategie zarządzania aktywami IP dostosowane do specyfiki działalności Klienta.
Warto pamiętać, że rozpoznawalne znaki towarowe, formaty reklamowe czy pojedyncze utwory wykorzystywane w kampaniach mogą przedstawiać znaczną wartość ekonomiczną i reputacyjną. Ich odpowiednia ochrona to inwestycja w bezpieczeństwo i długofalowy rozwój marki.
FAQ – prawo mediów i reklamy
Czy każda kampania reklamowa wymaga analizy prawnej?
Nie każda w tym samym zakresie, ale każda kampania wiąże się z ryzykiem prawnym. Analiza jest szczególnie istotna przy kampaniach online, influencer marketingu, reklamach porównawczych, wykorzystaniu cudzych treści oraz działaniach prowadzonych na wielu rynkach jednocześnie.
Jakie ryzyka prawne najczęściej występują w reklamie i marketingu?
Najczęstsze problemy to naruszenia praw autorskich, używanie cudzych znaków towarowych, reklama wprowadzająca w błąd, brak oznaczeń reklamowych, niezgodne z prawem kampanie mailingowe oraz błędy w kampaniach CPC/CPM.
Czy slogan, logo lub hasło reklamowe można chronić prawnie?
Tak. Elementy kampanii reklamowych mogą podlegać ochronie jako znaki towarowe lub utwory w rozumieniu prawa autorskiego. Właściwa ochrona pozwala zapobiegać kopiowaniu rozwiązań marketingowych i skutecznie reagować na naruszenia.
Jakie znaczenie ma prawo autorskie w marketingu internetowym?
Prawo autorskie ma kluczowe znaczenie przy korzystaniu z tekstów, grafik, zdjęć, muzyki i materiałów wideo. Brak prawidłowo uregulowanych licencji lub przeniesienia praw może prowadzić do odpowiedzialności finansowej i reputacyjnej.
Czy kancelaria prowadzi szkolenia z prawa reklamy i prawa autorskiego?
Tak. Prowadzimy szkolenia z prawa reklamy i prawa autorskiego. Szkolenia i warsztaty dla agencji marketingowych, działów marketingu i twórców, obejmujące prawo autorskie, prawo prasowe, zasady legalnej reklamy oraz bezpieczne korzystanie z treści w kampaniach. Więcej szkoleń znajduje się w tej zakładce.
Kiedy warto skonsultować działania reklamowe z prawnikiem?
Zawsze wtedy, gdy planowana jest nowa kampania, wykorzystanie cudzych treści lub znaków, ekspansja zagraniczna, współpraca z influencerami albo gdy pojawiają się wątpliwości co do legalności już prowadzonych działań.
Własność intelektualna
Aktualności
Media i reklama
Ocena prawna treści promocyjnych (reklamy, newsletter, komunikaty)
Media i reklama
User Generated Content (UGC) - czym jest i jak korzystać z treści tworzonych przez użytkowników?
Prawo AI
Wykorzystywanie AI w reklamie
Media i reklama
