Szkolenia w zakresie prawa mediów społecznościowych

Kancelaria oferuje specjalistyczne szkolenia z zakresu prawa mediów, w tym prawa reklamy. Z powodzeniem wprowadzam naszych Klientów w istotne zagadnienia prawne związane z ich działalnością. Prowadzimy szkolenia prawne związane z zatrudnianiem oraz działalnością influencerów (w tym kwestie umów oraz praw autorskich) oraz reklamą w serwisie YouTube oraz sieciach społecznościowych. Podczas szkoleń zapewniamy pełne wsparcie prawne, dostarczamy szerokiej wiedzy merytorycznej w przystępny sposób, uświadamiając klientów o przepisach z zakresu prawa mediów na podstawie życiowych przykładów.

W ramach usług kancelarii obejmujących prawo mediów usługi świadczą specjaliści od prawa mediów i prawa reklamy – prawnicy (radcowie prawni) posiadający wieloletnie doświadczenie w świadczeniu wsparcia prawnego oraz prowadzenia szkoleń, dedykowanych dla dużych przedsiębiorstw, małych i średnich firm, influencerów oraz osób fizycznych. Kancelaria zapewnia kompleksową organizację szkoleń, w ramach których Klienci zostają zapoznani z najważniejszymi aspektami prawa mediów i prawa reklamy w mediach społecznościowych, co jest podstawą do prowadzenia nie tylko skutecznej, ale także zgodnej z przepisami kampanii marketingowej. Szkolenie z zakresu prawa mediów oraz najnowszych regulacji może się okazać szczególnie pomocne, zwłaszcza w świetle nowych rekomendacji dotyczących reklamy w social media, ogłoszonych przez Prezesa UOKiK, w październiku 2022 roku.

Usługi Kancelarii w zakresie organizacji szkoleń z prawa mediów i prawa reklamy w mediach społecznościowych z zakresu prawa mediów i najnowszych rekomendacji, skierowane jest w szczególności do:

• Dużych przedsiębiorstw inwestujących spore środki w reklamę medialną (w szczególności kampanie w social media);
• Agencji marketingowych świadczących usługi w zakresie reklamy w Internecie i szeroko pojętych mediach społecznościowych;
• Małych i średnich firm, które planują rozszerzyć swoje działania marketingowe o kampanię social media;
• Influencerów;
• Osób fizycznych zainteresowanych tematem.

Program szkolenia

Prawo mediów społecznościowych – reklama, influencerzy i zgodność z prawem

1. Wprowadzenie do prawa reklamy w mediach społecznościowych

• Media społecznościowe jako kanał reklamy – specyfika i ryzyka prawne
• Definicja reklamy i autopromocji w świetle ustawy o radiofonii i telewizji
• Reklama a treści informacyjne – granice dopuszczalności
• Odpowiedzialność przedsiębiorcy, influencera i agencji marketingowej

2. Podstawy prawne reklamy w social media

• Przegląd kluczowych aktów prawnych regulujących reklamę:
  • ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji,
  • ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym,
  • prawo konsumenckie,
  • prawo prasowe,
  • ustawa o radiofonii i telewizji,
  • prawo farmaceutyczne,
  • ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu
• Reklama branż regulowanych – ograniczenia i zakazy
• Różnice pomiędzy reklamą, informacją handlową i komunikacją wizerunkową

3. Najnowsze rekomendacje Prezesa UOKiK

• Aktualne oczekiwania organów wobec reklamy w mediach społecznościowych
• Zasady prawidłowego oznaczania treści reklamowych
• Hashtagi, oznaczenia i komunikaty – jak oznaczać reklamy zgodnie z prawem
• Przykłady naruszeń popełnianych przez przedsiębiorców i influencerów
• Dobre praktyki w influencer marketingu

4. Kryptoreklama i reklama ukryta

• Pojęcie kryptoreklamy i reklamy ukrytej
• Granica pomiędzy rekomendacją a przekazem reklamowym
• Korzyść materialna a obowiązek oznaczenia reklamy
• Zakazy wynikające z przepisów o nieuczciwej konkurencji
• Konsekwencje prawne stosowania reklamy ukrytej

5. Reklama a zasady uczciwej konkurencji

• Reklama wprowadzająca w błąd
• Reklama porównawcza – kiedy jest dopuszczalna
• Reklama sprzeczna z przepisami prawa
• Reklama naruszająca prywatność i dobra osobiste
• Nieuczciwe praktyki rynkowe w mediach społecznościowych

6. Lokowanie produktu (product placement) w mediach społecznościowych

• Definicja i istota product placement
• Podstawy prawne lokowania produktu
• Warunki legalności lokowania produktu
• Obowiązek informowania odbiorców o lokowaniu
• Najczęstsze błędy w praktyce influencer marketingu

7. Umowy z influencerami i agencjami marketingowymi

• Dlaczego forma pisemna umowy jest kluczowa
• Rodzaje umów stosowanych w influencer marketingu:
  • umowa zlecenia,
  • umowa o dzieło,
  • umowa najmu powierzchni reklamowej,
  • umowy nienazwane
• Kluczowe elementy umowy:
  • zakres działań,
  • charakter przekazu,
  • terminy publikacji,
  • kanały dystrybucji,
  • wynagrodzenie,
  • prawa autorskie i prawo do wizerunku

8. Poufność i zakaz konkurencji w influencer marketingu

• Klauzula poufności – znaczenie i zakres
• Ochrona informacji wrażliwych przedsiębiorcy
• Zakaz konkurencji w umowach z influencerami
• Granice dopuszczalności klauzul poufności i konkurencji
• Ryzyka po stronie influencera i reklamodawcy

9. Reklama w mediach społecznościowych a znaki towarowe

• Znak towarowy jako element komunikacji marketingowej
• Zasady korzystania z cudzych znaków towarowych
• Wyjątki od zasady zgody właściciela znaku
• Odpowiedzialność influencera i agencji za naruszenie znaku towarowego
• Autoryzacja treści reklamowych

10. Autopromocja w mediach społecznościowych

• Autopromocja jako szczególny rodzaj reklamy
• Autopromocja influencerów i twórców internetowych
• Wymogi prawne dotyczące autopromocji
• Najczęstsze błędy w praktyce

11. Odpowiedzialność i sankcje za naruszenia

• Odpowiedzialność cywilna, administracyjna i karna
• Uprawnienia Prezesa UOKiK
• Kary pieniężne i inne sankcje
• Nakaz usunięcia reklamy i publikacji oświadczeń
• Przykłady realnych konsekwencji naruszeń

12. Case studies i podsumowanie

• Analiza rzeczywistych kampanii reklamowych z social media
• Ocena zgodności działań marketingowych z prawem
• Checklisty dla przedsiębiorców, marketerów i influencerów
• Sesja pytań i odpowiedzi

Prawo mediów – prawnik od reklamy w mediach społecznościowych

W ramach szkolenia nasi eksperci – radcowie prawni – specjalizujący się w prawie reklamy (ze szczególnym naciskiem na reklamę w sieciach społecznościowych) kompleksowo zapoznają Słuchaczy z najważniejszymi i kluczowymi zagadnieniami prawnymi, dotyczącymi ich działalności.

Zgodnie z zapisami ustawy o radiofonii i telewizji, za reklamę uważa się każdy przekaz handlowy pochodzący od podmiotu publicznego lub prywatnego, związany z jego działalnością gospodarczą lub zawodową, którego celem jest promocja sprzedaży lub też odpłatnego korzystania z towarów i usług. Wedle ustawy, za reklamę uznawana jest także autopromocja. Jako że definicja reklamy nie ma charakteru katalogu zamkniętego, nie jest możliwe wyczerpujące wyliczenie rodzajów reklam. Z tego względu, znajomość przepisów prawa obejmujących reklamę i działania reklamowe w mediach społecznościowych, jest niezwykle istotna. Niektóre przepisy obowiązują każdy podmiot podejmujący się działań marketingowych, inne mają zastosowanie tylko do konkretnych branż (np. prawo farmaceutyczne a reklama leków i suplementów lub tez przepisy ustawy o ochronie zdrowia a reklama z branży alkoholowej).

Nasza kancelaria przygotowuje szkolenia dostosowane do potrzeb klienta. Prawnicy prowadzący szkolenie w sposób przejrzysty zapoznają Słuchaczy z przepisami dotyczącymi prawa reklamy, zawartymi m.in. w ustawach:

• o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
• o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
• o prawie konsumenckim
• o prawie prasowym
• o radiofonii i telewizji
• o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu
• o prawie farmaceutycznym.

Znajomość przepisów ogólnych, jak i przepisów związanych z daną branżą jest istotna do określenia, czy planowana reklama będzie zgodna z obowiązującym prawem. Tylko w ten sposób przedsiębiorca lub influencer uniknie zagrożenia związanego z karą administracyjną.

Szkolenia z zakresu prawa reklamy w mediach społecznościowych

Jako Kancelaria świadczymy kompleksowe usługi z zakresu szkoleń z prawa reklamy. Zawsze dostosujemy zakres merytoryczny szkolenia do profilu oraz oczekiwań klienta i dokładamy wszelkich starań, aby w kompleksowy i przejrzysty sposób zapoznać słuchaczy z istotnymi zagadnieniami prawnymi związanymi z prowadzoną przez nich działalnością reklamową.

Najważniejsze aspekty poruszane podczas szkoleń to między innymi:

NAJNOWSZE REKOMENDACJE PREZESA UOKiK

• Omówienie oczekiwań prawnych w zakresie reklamy social media;
• Wyjaśnienie najnowszych rekomendacji w zakresie znakowania treści reklamowych w mediach społecznościowych,
• Zwiększenie świadomości prawnej wśród przedsiębiorców, pracowników działu marketingu oraz influence rów;
• Omówienie przykładów nieuczciwych praktyk marketingowych stosowanych w mediach społecznościowych przed przedsiębiorców i influence rów.

Kryptoreklama a konsekwencje prawe

• Omówienie i analiza kwestii kryptoreklamy (tzw. reklamy ukrytej) stanowiącej częstą praktykę marketingową w mediach społecznościowych;
• Reklama ukryta sprawia wrażenie neutralnego przekazy informacji, choć w rzeczywistości o jej podstaw leży korzyść materialna podmiotu/influenc era płynąca z promocji określonej usługi lub produktu;
• Prawne ograniczenia kryptoreklamy wynikają z przepisów Ustaw o zwalczaniu niewłaściwej konkurencji oraz regulacjom ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.

Reklama a zasady nieuczciwej konkurencji

• Ustawa o zwalczaniu niewłaściwej konkurencji oraz ustawa przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym to akty prawne ściśle określające zasady działań marketingowych;
• Odpowiednia wiedza pozwoli zapoznać się z najważniejszymi przepisami oraz pozwoli przedsiębiorcom i influencerom na takie formułowanie kampanii marketingowej w social media, aby była zgodna z prawem przy maksymalnym zachowaniu skuteczności reklamowej przekazu;
• Omówienie takich zakazanych działań jak: reklama porównawcza (może być legalna po spełnieniu kilku dodatkowych warunków), reklama wprowadzająca klienta w błąd, kryptoreklama, reklama sprzeczna z przepisami prawa (m.in. reklama towarów i usług, których komercyjne promowanie jest zabronione lub ograniczone określonymi przepisami prawa), reklama naruszająca prywatność (prowadzona w sposób natarczywy dla konsumentów).

Lokowanie produktu a przepisyw prawa

• Lokowanie produktu (ang. product placement), czyli umieszczanie w sposób rozpoznawalny towarów, usług lub znaków w danym materiale marketingowym w zamian za opłatę, lub wynagrodzenie, lub dostęp (dla Influencera) w postaci darmowego dostępu do danej usługi lub produktu;
• Lokowanie produktu od 2011 roku jest dozwolone wyłącznie w określonych przypadkach, ściśle ustalonych w ustawie o radiofonii i telewizji;
• Aby product placement mógł być legalny, konsumenci, będący odbiorcami przekazu, muszą zostać o tym poinformowani w sposób właściwy.

Umowa z influencerem lub agencją marketingową

• Dlaczego zawsze warto zawrzeć umowę pisemną z influencerem lub kampanią marketingową;
• Zagrożenia wynikające z ustnej formy umowy;
• Forma i rodzaj umowy z Influencerem lub agencją marketingową mogą mieć różną formę i treść – zależą od danego przypadku, oczekiwań oraz skali planowanej promocji. Wyróżnić jednak można konkretne aspekty, które powinny być sprecyzowane w każdej umowie (m.in. dokładny zakres działań agencji lub influenc era, wydźwięk planowanego przekazu marketingowego, termin publikacji, kanał dystrybucji treści reklamy social media, określenie wynagrodzenia oraz prawa do wizerunku i prawa do przeniesienia praw autorskich);
• Możliwe umowy do zawarcia z Agencją lub Influencerem to nie tylko umowa zlecenie, lub umowa o dzieli – istnieją także inne, mniej oczywiste formy (jak np. umowa najmu powierzchni reklamowej).

Wykonawca reklamy w sieciach społecznościowych a klauzula poufności ii klauzula o zasadach konkurencji

• Klauzula poufności to jeden z najważniejszych elementów współpracy w influencer marketingu – każda firma angażująca się w reklamę w social media powinna wiedzieć, jak zabezpieczyć swój interes, a każdy influencer podejmujący współpracę powinien być świadom, w jaki sposób nie naruszyć wynikającej z umowy klauzuli poufności;
• Dla influencera istotna jest rozpoznawalność, autentyczność i zdolność wywierania wpływu na swoich odbiorców, z kolei w interesie przedsiębiorstwa niekorzystna jest współpraca danego influenc era z konkurencyjną marką;
• Określenie zasad poufności powinno mieć na celu zabezpieczenie wrażliwcy informacji na temat przedsiębiorstwa oraz zasad współpracy;
• Klauzula poufności nie może zawierać postanowień umownych niezgodnych z obowiązującymi przepisami;
• Określenie zasad konkurencji powinno mieć na celu odpowiednie zabezpieczenie interesów współpracujących podmiotów.

Reklama w mediach społecznościowych a znaki towarowe

• Znak towarowy to oznaczenie stosowane w handlu. Takim znakiem może być każde oznaczenie, które umożliwia konsumentom zidentyfikować markę jako dostawcę określonych towarów lub usług;
• Wedle zasad ogólnych korzystanie z cudzego znaku towarowego wymaga zgody właściciela znaku, istnieją jednak pewne sytuacje stanowiące wyjątek od tej zasady;
• Istotne jest zadbanie, aby wykonawca reklamy w social media (influencer, agencja marketingowa) posiadał odpowiednią zgodę na korzystanie ze znaku towarowego;

Reklama w social media a autopromocja

• Autopromocja, czyli reklama marki własnej, stanowi szczególny rodzaj reklamy;
• Za autopromocję uznaje się reklamę własnej osoby, własnych usług lub produktów
• Autopromocja to częsta forma reklamy stosowana, mniej lub bardziej świadomie, przed Influencerów;
• Aby autopromocja była zgodna z prawem, wymaga spełnienia określonych wymogów regulowanych przez przepisy.

Odpowiedzialność i kara za naruszenie przepisów dot. reklamy w mediach społecznościowych

• Omówienie zagrożeń i konsekwencji wynikających z naruszenia przepisów dot. reklamy w mediach społecznościowych;
• Ocena potencjalnych skutków naruszeń zawsze jest ściśle związana z aktem prawnym, z którego naruszenie wynika;
• Złamanie zakazów dot. reklamy może się wiązać z karą, najczęściej mającą formę kary pieniężnej, możliwe jest także nałożenie przez UOKiK na przedsiębiorcę zobowiązania do usunięcia reklamy z obrotu;
• W niektórych przypadkach naruszenie przepisów reklamy i wprowadzonych zakazów może skutkować nie tylko wysokimi karami finansowymi (od kilkudziesięciu to kilkuset tysięcy złotych), ale nawet karą pozbawienia wolności.