Jak legalnie używać cudzego znaku towarowego? Informacyjne wykorzystanie znaku i wyjątki w prawie

Czy można legalnie używać cudzego znaku towarowego?

Znak towarowy to forma oznaczenia, dzięki której odbiorca usług lub produktu jest w stanie odróżnić działalność konkretnego przedsiębiorcy od innych, jemu podobnych. O tym, czym dokładnie jest znak towarowy, mogą Państwo więcej przeczytać w poświęconym temu wpisie: Znak towarowy – co to? Definicja, przykłady.

Aby znak „przynależał” określonej osobie, ta powinna go zastrzec przed polskim Urzędem Patentowym (dla uzyskania ochrony krajowej) lub przed Urzędem Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej – EUIPO (dla ochrony w całej UE).

Podstawowa zasada wyłączności właściciela

Zasada stanowiąca o wyłączności właściciela do dysponowania znakiem towarowym m.in. do wyłącznego prawa umieszczania go na towarach, w reklamach czy na materiałach marketingowych oraz posługiwania się nim w kontaktach z klientami i kontrahentami, jest jednym z nadrzędnych praw ochrony własności przemysłowej. Przedsiębiorcom zawsze zaleca się zarejestrowanie znaku, gdyż pozyskana w ten sposób ochrona prawna pozwala na walkę z nieuczciwą konkurencją, pozyskanie cennego elementu know – how, z którego można czerpać profity, m.in. licencjonując prawo do znaku towarowego (o tym mogą Państwo przeczytać więcej we wpisie: Licencja na znak towarowy) oraz zbudowanie wiarygodności i rozpoznawalności.

Czym grozi nieuprawnione użycie?

Zgodnie z art. 296 Ustawy Prawo własności przemysłowej właściciel znaku może żądać od osoby, która naruszyła jego prawo: zaniechania naruszania, wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści, a w razie zawinionego naruszenia również naprawienia wyrządzonej szkody.

Używanie cudzego znaku bez zgody właściciela może podlegać także odpowiedzialności karnej. Stanowi o tym art. 305 tej Ustawy. Zgodnie z jego brzmieniem, kto podrabia znak towarowy i wprowadza go do obrotu, podlega grzywnie, karze ograniczenia wolności albo pozbawienia wolności do lat 2.

Wyjątki: kiedy dozwolone jest wykorzystanie cudzego znaku towarowego?

Przepisy prawa dopuszczają możliwość wykorzystania cudzego znaku towarowego bez konieczności wcześniejszego uzyskania zezwolenia. Jednym z takich przypadków jest tzw. dozwolone użycie informacyjne, o którym mowa w art. 156 Prawa własności przemysłowej.

Użycie ma charakter informacyjny, gdy użycie znaku towarowego ma na celu opisanie danego towaru lub przekazanie informacje na jego temat. Wśród przykładów dozwolonego użycia informacyjnego można wskazać:

• informowanie klientów, z jakimi produktami towar będzie kompatybilny,

• dostarczanie oryginalnych części bądź zamienników dla towarów konkretnego producenta,

• informowanie o przeprowadzaniu napraw i serwisu sprzętów określonego producenta

• informowanie o dostarczaniu akcesoriów do towarów produkowanych przez innego producenta,

• przeprowadzenie porównania dwóch produktów w artykule prasowym, raporcie lub analizie rynkowej.

Niedozwolonym użyciem będzie działanie polegające na sugerowaniu, że osoba wykorzystująca znak towarowy jest jego właścicielem, wprowadzanie w błąd co do pochodzenia towaru lub wykorzystywanie znaku towarowego na potrzeby własnej kampanii reklamowej.

Korzystanie ze znaku towarowego przez spółkę-córkę

W ramach grup kapitałowych wykorzystanie znaku przez spółki będące zależnymi jest kwestią porozumień umownych. Jak już bowiem zostało wspomniane, prawo do znaku towarowego jest prawem wyłącznym i jeśli jako takie przysługuje spółce – matce, to spółki – córki nie mogą nim dowolnie rozporządzać. Warto jednak wskazać na często wykorzystywane w praktyce rozwiązanie, jakim jest udzielanie licencji na wykorzystywanie znaku oraz implied consent, czyli tzw. licencja dorozumiana. Z tym rodzajem licencji mamy do czynienia, gdy spółka – córka wykorzystuje znak, a spółka – matka posiada wiedzę w tym zakresie i nie sprzeciwia się takim praktykom.

Znak towarowy a reklama konkurencyjna

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji reguluje między innymi kwestie związane z możliwością tworzenia reklam porównawczych. Są to takie materiały marketingowe, w których producent prezentuje swoje produkty na tle podobnych, ale konkurencyjnych. Takie działanie jest możliwe przy uwzględnieniu art. 16 ww. Ustawy, m.in.: porównanie nie może wprowadzać w błąd, jest obiektywne, rzetelne i nie dyskredytuje konkurenta. Dlatego też możliwość legalnego wykorzystania cudzego znaku towarowego w reklamie porównawczej musi odbywać się z poszanowaniem renomy konkurencji. Przygotowując materiał marketingowy będący reklamą porównawczą możemy wykorzystać cudzy znak towarowy tylko, gdy podnoszone przez nas twierdzenia opierają się na sprawdzonych i aktualnych informacjach.

Legalne wykorzystanie znaku towarowego w e-commerce

Platformy sprzedażowe, marki i producenci od wielu lat toczą spory o, to kiedy wykorzystanie znaku w ramach e-commerce będzie jeszcze dozwolonym użytkiem, a kiedy już deliktem. W praktyce najczęściej przyjmuje się, że jeśli sprzedaży podlega produkt oryginalny, możliwe jest legalne wykorzystanie znaku towarowego producenta. Podobnie, gdy sprzedajemy towar stanowiący akcesorium lub kompatybilny. Jeśli jednak przedmiotem sprzedaży jest towar podrobiony, błędnie oznaczony jako pochodzący od tej marki lub z nią powiązany czy opatrzony znakiem towarowym do złudzenia przypominającym znane logo – takie wykorzystanie znaku będzie stanowiło naruszenie prawa.

Użycie znaku w celach edukacyjnych, publicystycznych lub recenzenckich

Innym sposobem na legalne wykorzystanie znaku towarowego jest jego użycie w ramach materiałów edukacyjnych. Dziennikarze, blogerzy i twórcy treści powinni jednak pamiętać o wszystkich kwestiach zaprezentowanych powyżej. Dozwolony użytek informacyjny czy reklama porównawcza stanowią wyjątek od zasady wyłączności prawa do znaku, ale tylko przy zastosowaniu się do warunków wskazanych w Prawie własności przemysłowej i Ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Kiedy potrzebujesz licencji na znak towarowy?

Jeśli w ramach prowadzonej działalności planujesz wykorzystywać znak towarowy zarejestrowany przez kogoś innego – koniecznie wystąp z prośbą o udzielenie Ci licencji. A może to do Ciebie zwrócono się z prośbą o udzielenie licencji? Rozważ wszystkie aspekty związane z jej udzieleniem: czy ma być ona wyłączna, czy niewyłączna? Czy licencjobiorca ma mieć możliwość udzielania sublicencji? Pamiętaj także, że prawidłowo sporządzona umowa licencyjna pozwoli ci na zapewnienie dalszej ochrony znaku. Masz pytania dotyczące tego zagadnienia? Skontaktuj się z nami: kancelaria@rpms.pl

Podsumowanie

Dbałość o swoje znaki towarowe to dbałość o przyszłość swojej firmy. Jeśli chcesz robić to dobrze, koniecznie powierz kwestie z nimi związane w ręce fachowców. Sprawdź szczegóły naszej oferty w zakresie ochrony własności intelektualnej 👉https://rpms.pl/prawo-autorskie/

Pytania i odpowiedzi

Zaufali nam