Szkolenia z zakresu prawa mediów

Cele szkolenia

• Podniesienie świadomości prawnej w obszarze komunikacji i reklamy
• Ograniczenie ryzyk prawnych związanych z publikacją treści medialnych
• Zapewnienie zgodności działań marketingowych z obowiązującymi przepisami
• Wypracowanie dobrych praktyk compliance w komunikacji zewnętrznej

Przebieg szkolenia

Szkolenie prowadzone jest w formie wykładu połączonego z analizą przypadków oraz elementami warsztatowymi. Uczestnicy pracują na rzeczywistych przykładach z rynku, co pozwala lepiej zrozumieć konsekwencje prawne podejmowanych działań oraz wypracować bezpieczne rozwiązania.

Program szkolenia – zakres tematyczny

• Podstawy prawa mediów i prawa reklamy
• Kluczowe definicje i pojęcia istotne w komunikacji marketingowej
• Zakres odpowiedzialności prawnej podmiotów uczestniczących w procesie komunikacji
• Ograniczenia i wymogi dotyczące treści reklamowych i promocyjnych
• Granice dozwolonej reklamy i zakaz wprowadzania w błąd
• Reklama i publikacje w Internecie oraz mediach społecznościowych
• Zasady oznaczania treści reklamowych, promocyjnych i sponsorowanych
• Odpowiedzialność cywilna, administracyjna i karna za treści medialne
• Ochrona dóbr osobistych, wizerunku i reputacji
• Najczęstsze ryzyka i błędy w komunikacji marketingowej
• Analiza praktycznych przypadków i decyzji organów nadzorczych
• Dobre praktyki compliance w obszarze komunikacji i reklamy

Forma realizacji szkolenia

Program dostosowany do specyfiki działalności uczestnikówą przetwarzają znaczne ilości danych osobowych. Organem regulacyjnym w zakresie RODO jest Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych.

• Szkolenie otwarte
• Szkolenie zamknięte (in-house)
• Forma stacjonarna lub online

Jeżeli są Państwo zainteresowani udziałem w szkoleniu lub organizacją szkolenia zamkniętego, zapraszamy do kontaktu za pośrednictwem formularza kontaktowego dostępnego na stronie lub bezpośrednio – telefonicznie albo mailowo. Podczas rozmowy omówimy Państwa potrzeby, specyfikę prowadzonej działalności oraz szczegółowy zakres szkolenia, tak aby program był jak najlepiej dopasowany do realiów organizacji, zespołu i obszarów ryzyka.

Podstawy prawne prawa mediów w Polsce

Oprócz Konstytucji RP funkcjonowanie podmiotów z sektora mediów w Polsce regulują:

• ustawa prawo prasowe;
• ustawa o radiofonii i telewizji;
• ustawa o kinematografii;
• ustawa o prawach autorskich i prawach pokrewnychhttps://rpms.pl/nowe-prawo-wlasnosci-przemyslowej-numer-projektu-uc81-co-sie-zmienia/;
• kodeks cywilny;
• prawo własności przemysłowej;
• ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną;
• ustawy sektorowe, które mogą wprowadzać ograniczenia dotyczące treści reklam w mediach (np. ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami użycia tytoniu);
• ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów;
• ustawa o ochronie praw konsumenta;

ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.Istotne znaczenie ma również Rada Mediów Narodowych. To kolegialny organ pełniący m.in. funkcję doradczą w zakresie mediów publicznych. Organem regulacyjnym dla mediów (np. platform telewizyjnych i radiowych) jest Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, działająca na podstawie przepisów ustawy o radiofonii i telewizji.

Jako członek Unii Europejskiej Polska jest również zobowiązana do respektowania rozporządzenia RODO. Stosują je przede wszystkim podmioty, które w związku z wykonywaną działalnością gospodarczą przetwarzają znaczne ilości danych osobowych. Organem regulacyjnym w zakresie RODO jest Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych.

Niezależnie od przepisów prawa krajowego należy pamiętać, że zastosowanie w zakresie prawa mediów znajdują również dyrektywy oraz rozporządzenia unijne, w tym dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych, czy rozporządzenie nr 2019/1150 w sprawie propagowania sprawiedliwości i przejrzystości dla użytkowników biznesowych korzystających z usług pośrednictwa internetowego.

Tak szeroki zakres regulacji sprawia, że przedsiębiorcom działającym w sektorze mediów bardzo często trudno zorientować się w spoczywających na nich obowiązkach względem organów państwowych.Niezbędna może okazać się pomoc kancelarii prawnej, która zadba o formalnoprawny aspekt prowadzenia działalności gospodarczej.

Prawo prasowe

Prawo prasowe reguluje przede wszystkim ustawa z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo Prasowe z późniejszymi zmianami. Określa ona prawa i obowiązki dziennikarzy, redaktorów naczelnych i wydawców. Mówi także o prawach i obowiązkach osób udzielających mediom informacji.

O prawach i obowiązkach dziennikarzy mówi rozdział 2 Prawa Prasowego. Przede wszystkim zadaniem dziennikarza jest służba społeczeństwu i państwu. Ma on obowiązek działania zgodnie z etyką zawodową i zasadami współżycia społecznego oraz zgodnie z literą prawa.

Art. 12.1 ustawy o prawie prasowym nakreśla obowiązki dziennikarzy:

• Zachować szczególną staranność i rzetelność przy zbieraniu i wykorzystywaniu materiałów prasowych, zwłaszcza sprawdzić zgodność z prawdą uzyskanych wiadomości lub podać ich źródło,

• Chronić dobra osobiste, a ponadto interesy działających w dobrej wierze informatorów i innych osób, które okazują mu zaufanie,

• Dbać o poprawność języka i unikać używania wulgaryzmów.

Ustawa Prawo Prasowe mówi także o uprawnieniu dziennikarzy do pozyskiwania informacji. Podmioty wymienione w art. 4 ustawy są obowiązane do udzielenia informacji. Prawo do udzielania informacji dziennikarzom ma każdy, zgodnie z zasadą wolności słowa i prawem wyrażania krytyki. W wyniku przekazania informacji nikt nie może być narażony na uszczerbek lub zarzut, pod warunkiem, że działał w granicach dozwolonych prawem.

Choć może się wydawać, że prawo prasowe dotyczy wyłącznie papierowych wydań czasopism po spełnieniu określonych przesłanek obowiązkowej rejestracji w sądzie okręgowym podlegają również strony internetowe (prowadzone na nich blogi). Aby treści cyfrowe podlegały rejestracji muszą być:

• periodyczne, czyli ukazywać się na stronie internetowej regularnie;
• skierowane do ogółu społeczeństwa (a nie np. wyłącznie dla zalogowanych użytkowników);
• informacyjne, czyli traktować o tematyce społecznej, gospodarcze lub polityczne.

Cyfrowe wydania gazet, które spełniają te warunki również będą podlegały prawu prasowemu.

Regulacja reklam w prawie mediów

Przekaz reklamowy w mediach jest bardzo ważny z biznesowego punktu widzenia każdego przedsiębiorcy, ponieważ to on generuje znaczną część zysków wielu firm. Niestety nie zawsze możliwe jest kształtowanie go w sposób dowolny. Liczne ograniczenia w zakresie towarów dotyczą m.in.:

• alkoholu;
• wyrobów tytoniowych;
• żywności;
• leków i środków farmaceutycznych.

Z kolei ograniczenia w zakresie usług obejmują m.in.:

• bankowości;
• usług płatniczych;
• ubezpieczeń;
• kredytów;
• usług turystycznych.

Zaniedbanie analizy przekazu reklamowego od strony formalnoprawnej może skończyć się wszczęciem postępowania administracyjnego i nałożeniem dotkliwej kary administracyjnej , często w wysokości nawet kilkuset tysięcy złotych. Dlatego warto skorzystać z pomocy kancelarii prawnej, która oceni zgodność kampanii marketingowej z obowiązującymi przepisami i w razie potrzeby zasugeruje odpowiednie korekty, z zachowaniem języka sprzedażowego i płynących z niego korzyści.

Prawo mediów a reklama w internecie

Prawo mediów i reklamy obecne są także w internecie dzięki zróżnicowanym formom przekazu marketingowego. Prawo internetu nie zostało jednak uregulowane w sposób wyczerpujący przez obowiązujące przepisy, co bardzo często wymusza sięganie po istniejące konstrukcje prawne w drodze analogii. Pomoc kancelarii prawnej w zakresie reklamy internetowej dotyczy m.in. takich aspektów działalności, jak:

• kampanie CPC i CPM;
• wykorzystanie aktywów własności intelektualnej przy pozycjonowaniu stron internetowych (np. zarejestrowane znaki towarowe);
• opodatkowanie przychodów z działalności prowadzonej w internecie;
• zarządzanie powierzchnią stron internetowych;
• reklamy produktów i usług w internecie.

Wsparcie prawne jest potrzebne tym bardziej, że wiele biznesów internetowych jest prowadzonych transgranicznie i do zapewnienia zgodności działalności z prawem niezbędna okazuje się znajomość prawa międzynarodowego. W praktyce przy regulacji reklam internetowych zastosowanie mogą znaleźć zarówno normy kodeksu cywilnego, ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, ustawie o własności przemysłowej, jak i wielu innych aktów prawnych.

Ustawa o Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji

Radiofonię i telewizję tworzą jednostki publicznej radiofonii i telewizji (media publiczne) oraz podmiotów (nadawców) komercyjnych, które uzyskały koncesję na działalność. Koncesję udziela Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji na podstawie uchwały KRRiT. Szczegółowe zasady dotyczące radiofonii i telewizji oraz Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji określa ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji.

Do zadań radiofonii i telewizji, czyli wszystkich nadawców, zarówno publicznych i komercyjnych należy:

• dostarczanie informacji,
• udostępnianie dóbr kultury i sztuki,
• ułatwianie korzystania z oświaty i dorobku nauki,
• upowszechnianie edukacji obywatelskiej,
• dostarczanie rozrywki,
• popieranie krajowej twórczości audiowizualnej.

Ustawodawca podzielił nadawców na publicznych i prywatnych (komercyjnych). Na nadawców publicznych ustawa nakłada realizację szczególnego zobowiązania, a mianowicie misję publiczną określoną w art. 21 ustawy o radiofonii i telewizji. Realizacja tego zobowiązania polega na zapewnieniu całemu społeczeństwu zróżnicowanych programów i innych usług w zakresie informacji, publicystyki, kultury, rozrywki, edukacji i sportu cechujących się bezstronnością i pluralizmem, wyważeniem i niezależnością, a także innowacyjnością, wysoką jakością i integralnością przekazu.

W dyskusji publicznej coraz częściej pojawia się potrzeba konieczności reformy mediów publicznych. Reforma miałaby polegać na położeniu większego nacisku na dbałość o realizację misji publicznej. Pojawiają się także głosy o konieczności reformy Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Jednak gruntowna reforma KRRiT czy nawet jej likwidacji wymaga zmiany Konstytucji RP.

Usługi prawne w zakresie prawa mediów

Kancelaria świadczy usługi w szeroko pojętym zakresie obszaru prawa mediów. W szczególności skupiając się na:

• Sporządzaniu opinii prawnych na gruncie prawa prasowego, prawa Internetu czy prawa reklamy;
• Rejestracji w Sądzie Okręgowym prasy, czasopism i blogów internetowych;
• Prowadzeniu oceny materiałów prasowych pod kątem zgodności z przepisami prawa i naruszeń dóbr osobistych oraz wolności słowa;
• Przygotowywaniu sprostowań, odpowiedzi prasowych i reprezentacji w sporach sądowych przeciwko redaktorom, wydawcom czy dziennikarzom;
• Ochronie wizerunku oraz dóbr osobistych w Internecie;
• Reprezentacji w sporach dotyczących naruszeń dóbr osobistych;
• Poradach prawnych i reprezentacji w sporach sądowych związanych z prawem reklamowym;
• Doradztwie dotyczącym reklam produktów objętych szczególnymi przepisami prawa np. alkohol, wyroby tytoniowe czy leki;
• Ocenie materiałów publikowanych przez influencerów.