Jak powinna wyglądać umowa o współpracę z influencerem i jak winna ona przebiegać, by nie zakwestionował jej UOKiK? Na to pytanie odpowiedział Marcin Staniszewski w autorkim artykule dla naszego partnera – portalu marketingibiznes.pl.
Pytania i odpowiedzi
Jaką umowę wybrać do współpracy z influencerem – umowa o dzieło czy umowa zlecenie?
Umowa o dzieło i umowa zlecenie to dwie bardzo popularne rodzaje umów stosowane w przypadkach szeroko pojętego świadczenia usług. Umowa o dzieło skupia się na efekcie, podczas gdy umowa zlecenia na określonych działaniach. Co do zasady dla influencera korzystniejsza jest umowa o dzieło, natomiast warto pamiętać, że nie można tych umów stosować zamiennie- rodzaj umowy musi być precyzyjnie dobrany do specyfiki danego
stosunku prawnego.
Kto ponosi odpowiedzialność za nieprawidłowości w współpracy z influencerem?
UOKiK prowadzi kontrole dotyczące kryptoreklamy, sprawdzając, czy reklamy są jasno oznaczone. Dodatkowo, skupia się na zwalczaniu „scamu”, czyli nieuczciwych praktyk, takich jak fałszywe promocje i nieprawdziwe specyfikacje produktów. Odpowiedzialność zależy od umowy, ale głównie to influencer odpowiada za publikowane treści. Reklamodawca może być odpowiedzialny, jeśli wymagał niezgodnych z prawem działań. W przypadku „scamu” odpowiedzialność ponosi głównie reklamodawca.
Jak zabezpieczyć się przed zarzutem nieuczciwej praktyki?
Aby uniknąć negatywnych konsekwencji w następstwie np. kontroli UOKiK, reklamodawcy powinni jasno określać w umowach z influencerami konieczność oznaczania sponsorowanych treści. Przestrzeganie przepisów i transparentność w reklamach są kluczowe dla minimalizacji ryzyka nałożenia administracyjnej kary pieniężnej.
