Opisowa, popularna nazwa firmy Jak ją zabezpieczyć?

ZNAK TOWAROWY SŁOWNY I ZDOLNOŚĆ ODRÓŻNIAJĄCA

W Urzędzie Patentowym możemy zgłosić dwa rodzaje znaków towarowych. Jednym z nich są wspomniane znaki towarowe słowne, czyli np. nazwa strony internetowej, firmy, produktu. Warunkiem do ich zastrzeżenia jest to, że muszą mieć tzw. zdolność odróżniającą. Niedopuszczalne są określenia jednoznaczne i uniemożliwiające rozróżnienie towaru jednej marki od drugiej. Dlatego nie rejestruje się nazw ogólnoinformacyjnych, tzw. opisowych. Są one na tyle zakorzenione w danej branży, że muszą być dostępne dla każdego. Zakaz ich używania byłby ogromnym utrudnieniem.

Ważną kwestią jest fakt, że chodzi o nazwy, które są charakterystyczne dla danej branży. Czyli w momencie, w którym fryzjer zechce zastrzec nazwę „piekarnia” dla swojego salonu, będzie miał do tego prawo. Jednak w przypadku firmy z branży spożywczej jest to niedopuszczalne. Ten przykład jest dość absurdalny, ale pozwala nakreślić najważniejsze cechy nazw objętych ochroną: muszą być fantazyjne i niejednoznaczne.

KORZYŚCI Z POSIADANIA OPISOWEJ NAZWY FIRMY

Przedsiębiorcy decydują się na nazwy opisowe takie jak „sklep24” czy „e-BUTIK” nie bez powodu. W końcu to one są najczęściej wyszukiwane w Google i pozwalają na jasne określenie profilu danej działalności. Nie dość, że łatwo je zapamiętać, to doskonale prezentują się w reklamach i materiałach promocyjnych. Jednak w większości przypadków nie mogą być w pełni chronione przez polskie prawo, dlatego firm o tej samej nazwie jest na rynku tak wiele. Często stanowi to utrudnienie np. gdy ktoś myli ze sobą dwie, bliźniaczo podobne marki, z czego tylko ta jedna cieszy się dobrą opinią wśród klientów.

Mimo to trzeba wspomnieć o wyjątkach, w których dochodzi do rejestracji nazwy opisowej. Dzieje się tak, gdy mamy do czynienia z wtórną zdolnością odróżniającą. Jeżeli więc właściciel nazwy udowodni, że dane słowa są tak bardzo kojarzone z jedną, konkretną marką czy produktem, zostaje przekształcona w znak fantazyjny. Przykładem może być polski LOT czy firma Eurofirany. Przy rejestracji opisowego znaku słownego rozważa się kilka kwestii:

• udział marki w rynku;

• okres i intensywność używania danej nazwy;

• to, w jak dużym stopniu społeczeństwo identyfikuje ją z konkretną firmą/produktem/usługą.

JAK CHRONIĆ MARKĘ Z OPISOWĄ NAZWĄ? NASZE PROPOZYCJE

Uzyskanie prawa ochronnego na opisowy znak towarowy może być trudniejsze niż w przypadku oznaczeń bardziej abstrakcyjnych lub nietypowych. Opisowy znak towarowy to taki, który bezpośrednio wskazuje na cechy produktu lub usługi, zamiast informować odbiorcę o źródle ich pochodzenia. Istnieją jednak pewne strategie, które mogą pomóc w ochronie opisowego znaku towarowego.

1. Dokumentowanie korzystania z oznaczenia

Ta strategia jest szczególnie korzystania dla podmiotów, które już od kilku lat funkcjonują na rynku i są w stanie zgromadzić obszerny materiał dowodowy w zakresie użycia znaku towarowego w reklamach, na opakowania, stronach internetowych i innych materiałach promocyjnych. Takie działania umożliwiają potwierdzenie, że znak towarowy faktycznie pełni funkcję wskazania pochodzenia produktów lub usług, a nie jest wyłącznie informacją lub opisem danego towaru lub usługi.  

• Modyfikacja znaku towarowego     

Jeżeli dany podmiot dopiero wchodzi na rynek i od niedawna wykorzystuje opisowy znak towarowy, wówczas należy rozważyć modyfikację oznaczenia. Im bardziej abstrakcyjny jest znak, tym większa szansa na pozytywne zakończenie procedury rejestracyjnej. Warto zadbać zatem o elementy graficzne, które nadają oznaczeniu charakteru i umożliwiają odróżnienie go spośród innych znaków towarowych. 

Niezależnie od powyższego przed dokonaniem rejestracji znaku towarowego zawsze warto skonsultować się z prawnikiem, który oceni stopień opisowości znaku towarowego oraz pomoże dobrać odpowiednią strategię w zależności od indywidualnych potrzeb przedsiębiorcy.

Pytania i odpowiedzi

Zaufali nam: