Marcin Staniszewski
|
15 kwietnia 2022 | Ostatnio zmodyfikowano 18 grudnia, 2023 o 12:38 | Czas na przeczytanie: 5 minut

Uważa się, że marketing w sieci jest to obecnie najlepszym sposobem na dotarcie do klienta, mając w szczególności na uwadze, że dane o preferencjach produktowych są przechowywane w sieci. Małe fragmenty informacji, dzięki którym przeglądarka wie kiedy wyświetlić reklamę z nowym samochodem, a kiedy podsunąć wycieczkę lub wyświetlić promocje na AGD zwane są plikami cookies. To dzięki nim reklama może trafić dokładnie do odbiorcy docelowego. Obecnie jedno z największych przedsiębiorstw informatycznych- Google LLC wprowadza przełomowe zmiany właśnie w zakresie stosowania plików cookies, które wejdą w życie już w przyszłym roku. Przedsiębiorcy prowadzący działalność wykorzystującą tę sferę marketingu powinni już teraz przygotować się na zmiany, aby dostosować prowadzoną działalność do nadchodzących zmian

Marcin Staniszewski
RADCA PRAWNY
Specjalizacja: Obsługa korporacyjna przedsiębiorstw, w tym reorganizacja fuzje i przejęcia. Sprawy...
Więcej artykułów tego autora

Czym są pliki cookies?

Pliki cookies są to niewielki fragmenty informacji, które są zbierane na różnego rodzaju stronach, a które są przechowywane w urządzeniu (niezależnie czy jest to tablet, smartfon czy komputer osobisty). Pliki te umożliwiają także m.in. zapamiętanie naszych preferencji i personalizowanie stron internetowych w zakresie wyświetlanych treści oraz dopasowania reklam. Cookies zapamiętują również dane logowania i umożliwiają wielu stronom prawidłowe funkcjonowanie.

Warto nadmienić, że w ramach cookies mogą być zbierane dane osobowe w rozumieniu RODO. Oznacza to zatem, że dane będą mogły być zbierane tylko w celach określonych w rozporządzeniu oraz w zgodzie z innymi przepisami szczególnymi, o czym poniżej.

Pliki cookies a RODO i inne przepisy

Jak wspomniano powyżej, zbieranie i przetwarzanie danych w postaci plików cookies podlega pod odpowiednie przepisy prawa polskiego, w tym m.in. pod Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (RODO) oraz ustawę z 16 lipca 2004 roku Prawo Telekomunikacyjne. O ile w ramach plików cookies zbierane są dane eksploatacyjne, a nie dane osobowe sensu stricto, to przy zebraniu szeregu takich danych potencjalnie możliwe jest ujawnienie danych osobowych. Wynika to z faktu, że zgodnie z RODO dane osobowe to takie informacje, przez które można zidentyfikować osobę fizyczną.

Zgodnie z tymi przepisami, najważniejszym i kluczowym elementem legalnego przetwarzania plików cookies jest zgoda użytkownika. Może on ją wyrazić m.in. poprzez zaznaczenie odpowiedniego “checkboxa” na stronie. Wystarczający jest także pasek z informacją, po zapoznaniu się, z którym będzie można przyjąć, że użytkownik wyraził zgodę na zbieranie plików cookies w sposób dorozumiany.

Warto nadmienić, że ramy prawne przetwarzania plików cookies muszą uwzględniać kategorie danych, które w ramach tych plików są zbierane. Wiadome jest, że zgodnie z RODO jedne dane mogą być bardziej wrażliwe od innych. Do tych bardziej wrażliwych należą m.in. dane o lokalizacji czy rodzaju wykorzystywanego urządzenia. W tym celu należy przeprowadzić audyt procedur, aby następnie odpowiednie postanowienia zawrzeć w dokumentacji RODO (w tym w polityce prywatności).

Tematyka prawnych aspektów wykorzystania plików cookies (w tym z uwzględnieniem RODO i Prawa Telekomunikacyjnego została również poruszona w tym artykule, do którego lektury zachęcamy).

Jakie zmiany zapowiedziało Google?

Warto nadmienić, że pliki cookies można podzielić na dwie kategorie:

  • First party cookies, czyli pliki zbierane przez domenę, którą odwiedzamy, wykorzystywane, np. przez Google Analytics,

  • third-party cookies, czyli pliki cookies innych firm, zbierane przez inne strony, używane przez reklamodawców do śledzenia naszej aktywności i dopasowania treści.

Google w 2020 roku zapowiedziało wprowadzenie tzw. Privacy Sandbox, czyli pakietu rozwiązań w zakresie przetwarzania danych osobowych, który zakłada, że podmioty trzecie nie będą mogły korzystać z plików cookies zbieranych przez przeglądarkę Google. Blokada ma odciąć podmioty prowadzące marketing w sieci w oparciu o pliki cookies od danych co do preferencji ich użytkowników. Wyłączenie tzw. third-party cookies może utrudniać marketerom:

  • Remarketing,

  • Targetowanie na podstawie zachowań użytkowników,

  • Ograniczenie w ilości wyświetleń reklamy (capping),

  • Atrybucję po obejrzeniu.

Dzięki wprowadzeniu Privacy Sandbox zdaniem Google zwiększy się anonimowość użytkowników w sieci. Po wprowadzeniu nowych rozwiązań Google w dalszym ciągu będzie zbierało dane użytkowników, jednak nie będzie tych danych udostępniać podmiotom trzecim. W praktyce będzie to oznaczało, że targetowanie reklamy będzie możliwe określonej grupie odbiorców, a nie odbiorcy indywidualnemu. Ma to sprawić, że sieć internetowa będzie bardziej prywatna i bezpieczna.

Początkowo zmiany zapowiedziane w 2020 roku miały być efektywne od roku 2022. Miałoby to oznaczać, że już w tym roku nie będzie możliwe wykorzystywanie plików cookies zbieranych przez Google w działalności marketingowej. W połowie ubiegłego roku odroczono jednak zmiany do końca 2023, co w praktyce oznacza, że zainteresowani przedsiębiorcy zyskali dodatkowy rok na dostosowanie ram prawnych prowadzonej działalności (w tym w szczególności dokumentacji RODO przedsiębiorstwa) do zapowiadanych zmian.

Przygotowanie do zmian z prawnego punktu widzenia

Z przeprowadzanych przez niemieckie i amerykańskie instytuty badań wynika jednoznaczny wniosek, że ponad połowa przedsiębiorstw nie jest przygotowana na zmiany i spodziewa się problemów. Warto zatem mając odpowiednią ilość czasu zadbać o prawne i techniczne rozwiązania, aby prowadzona działalność nie doznała uszczerbku.

Szeroko pojęta ochrona danych osobowych jest bardzo złożoną gałęzią prawa. W świetle powyżej przedstawionych zalet w wykorzystaniu plików cookies dla marketingu zdaje się jasne, że stan próżni w tzw. “targetowaniu” reklam nie będzie trwał długo. Jeżeli praktyka biznesowa wypracuje pewne rozwiązania, to pewne jest, że na te rozwiązania będzie trzeba “uszyć” odpowiednie ramy prawne, czy to w formie znowelizowanej polityki prywatności, czy innego, dodatkowego regulaminu albo umowy o powierzeniu przetwarzania danych.

Obecnie nie wiemy, jak rynek zareaguje na zapowiedziane zmiany (ale możemy przypuszczać, że zareaguje dynamicznie), zatem zmiany prawne w przedsiębiorstwie będą musiały być wprowadzone równie sprawnie. Analiza konkretnego sposobu działania i wdrożenie konkretnych rozwiązań przez profesjonalistów zapewni przedsiębiorcy spokój w codziennej działalności. Im wcześniej przedsiębiorca rozpocznie przygotowanie zmian w zakresie RODO, tym większa szansa na zapewnienie pełnej zgodności z przepisami.

MAM PYTANIA | JESTEM ZAINTERESOWANY / A OFERTĄ

Zaufali nam:

Spis treści

    Imię i nazwisko
    Email lub telefon kontaktowy
    Twoja wiadomość
    Dane podane w formularzu będą przetwarzane przez Kancelarię Prawną RPMS z siedzibą w Poznaniu, w celu realizacji zgłoszenia oraz według zasad zawartych w Polityce Prywatności.

    Pozostałe Artykuły

    Czym jest wrogie przejęcie i jak bronić się przed hostile takeover?
    19 kwietnia 2024
    Czym jest wrogie przejęcie i jak bronić się przed hostile takeover?

    Na czym polega wrogie przejęcie? Pojęcie przejęcia jest używane w prawie handlowym na określenie procesu...

    Więcej
    Wprowadzanie produktów na inne rynki UE a BDO, czyli międzynarodowy e-commerce i opakowania (na przykładzie Włoch i Niemiec)
    18 kwietnia 2024
    Wprowadzanie produktów na inne rynki UE a BDO, czyli międzynarodowy e-commerce i opakowania (na przykładzie Włoch i Niemiec)

    Systemy zbliżone do BDO Podobne regulacje nie są jedynie domeną Polski – wynikają one z...

    Więcej
    Praca na kilka „etatów” na B2B w IT
    18 kwietnia 2024
    Praca na kilka „etatów” na B2B w IT

    Czym charakteryzuje się praca w IT w modelu B2B? Według doniesień płynących z dużych korporacji...

    Więcej
    Odpowiedzialność za przeciążenie pojazdu w transporcie. Kto ją ponosi?
    17 kwietnia 2024
    Odpowiedzialność za przeciążenie pojazdu w transporcie. Kto ją ponosi?

    Gdzie została uregulowana odpowiedzialność za przeciążenie pojazdu transportowego? Przeładowanie ciężarówek zdarza się zarówno w transporcie...

    Więcej
    Czy komornik może zająć wierzytelność z umowy zlecenia?
    16 kwietnia 2024
    Czy komornik może zająć wierzytelność z umowy zlecenia?

    Czy umowa zlecenie pomaga „ukryć się” przed komornikiem? Wbrew temu, co może się wydawać, umowa...

    Więcej
    Co musi się znaleźć na metce odzieżowej?
    15 kwietnia 2024
    Co musi się znaleźć na metce odzieżowej?

    Na kim ciąży obowiązek “metkowania” odzieży? Metka odzieżowa jest podstawowym źródłem informacji o odzieży, którą...

    Więcej
    Obowiązki informacyjne spółek giełdowych
    12 kwietnia 2024
    Obowiązki informacyjne spółek giełdowych

    Dlaczego wypełnianie obowiązków informacyjnych przez spółki publiczne jest tak istotne? Warto zdawać sobie sprawę, że...

    Więcej
    Umowa na stworzenie systemu ERP
    11 kwietnia 2024
    Umowa na stworzenie systemu ERP

    Kiedy warto wdrożyć oprogramowanie ERP w firmie? Na wdrożenie ERP zazwyczaj decydują się firmy, które...

    Więcej
    Wykorzystanie AI w technologii blockchain i smart contracts. Co warto wiedzieć?
    10 kwietnia 2024
    Wykorzystanie AI w technologii blockchain i smart contracts. Co warto wiedzieć?

    Jak działają smart contracts? Inteligentne kontrakty wykorzystują kod źródłowy do automatycznego wyegzekwowania określonych praw lub...

    Więcej
    Likwidacja spółki – podstawowe informacje
    9 kwietnia 2024
    Likwidacja spółki – podstawowe informacje

    Na czym polega likwidacja spółki? Likwidacja spółki zmierza do zakończenia bieżącej działalności gospodarczej i wykreślenie...

    Więcej
    Deepfake w świetle AI Act
    9 kwietnia 2024
    Deepfake w świetle AI Act

    Czym jest deepfake? Mianem deepfake’a określa się manipulację obrazu, dźwięku albo obrazu i dźwięku powstałą...

    Więcej
    AI ACT – najważniejsze informacje
    8 kwietnia 2024
    AI ACT – najważniejsze informacje

    Gdzie wykorzystywana jest sztuczna inteligencja? Choć sztuczna inteligencja (ang. Artificial Intelligence, AI) może kojarzyć się...

    Więcej
    Usługi chmurowe: IaaS vs PaaS vs SaaS vs XaaS
    8 kwietnia 2024
    Usługi chmurowe: IaaS vs PaaS vs SaaS vs XaaS

    Kto i dlaczego korzysta z usług chmurowych? Usługi wykorzystujące chmury obliczeniowe pozwalają na dostęp do...

    Więcej
    Umowa wdrożeniowa na algorytm AI
    7 kwietnia 2024
    Umowa wdrożeniowa na algorytm AI

    Jaki model aplikacji projektuje dostawca? Na wstępie należy zaznaczyć, że umowy wdrożeniowe mają charakter kontraktów...

    Więcej
    Usługa inicjowania płatności (PISP)
    5 kwietnia 2024
    Usługa inicjowania płatności (PISP)

    Usługa inicjowania płatności Payment Initiation Service polega na zainicjowaniu przez podmiot uprawniony do świadczenia tej...

    Więcej
    Jak założyć fundację?
    4 kwietnia 2024
    Jak założyć fundację?

    Założenie fundacji – korzyści Korzyści finansowe Fundacja ma możliwość finansowania działań poprzez różnego rodzaju dotacje,...

    Więcej
    Umowa B2B (samozatrudnienie) a umowa o pracę – na co uważać?
    3 kwietnia 2024
    Umowa B2B (samozatrudnienie) a umowa o pracę – na co uważać?

    Dlaczego strony decydują się na B2B? Samozatrudnienie może okazać się wygodną formą współpracy dla obu...

    Więcej
    Odpowiedzialność podatkowa członków zarządu
    2 kwietnia 2024
    Odpowiedzialność podatkowa członków zarządu

    Pozycja członków zarządu a przepisy ordynacji podatkowej Już na wstępie należy zauważyć, że pozycja członków...

    Więcej
    Ile kosztuje upadłość spółki z o.o.?
    29 marca 2024
    Ile kosztuje upadłość spółki z o.o.?

    Kiedy spółka musi zgłosić wniosek o upadłość? W pierwszej kolejności warto przypomnieć, kiedy zarząd spółki...

    Więcej
    Zakładanie oddziału firmy zagranicznej w Polsce
    28 marca 2024
    Zakładanie oddziału firmy zagranicznej w Polsce

    Oddział a przedstawicielstwo - różnice Oba te sposoby pozwalają bowiem, przynajmniej w pewnym zakresie, rozszerzyć...

    Więcej
    Procedury KYC (Know Your Customer) w działalności instytucji obowiązanych w rozumieniu AML
    27 marca 2024
    Procedury KYC (Know Your Customer) w działalności instytucji obowiązanych w rozumieniu AML

    Czym są procedury KYC i jak wiążą się z AML? Procedury KYC to szereg czynności...

    Więcej
    Objęcie obowiązkiem ubezpieczenia społecznego i zdrowotnego komplementariuszy spółki komandytowo – akcyjnej w 2023 r.
    26 marca 2024
    Objęcie obowiązkiem ubezpieczenia społecznego i zdrowotnego komplementariuszy spółki komandytowo – akcyjnej w 2023 r.

    Nowelizacja ustawy o systemie ubezpieczeń społecznych Ustawa o systemie ubezpieczeń społecznych jest aktem prawa normującym...

    Więcej
    Optymalizacja podatkowa w 2024 roku, czyli jak obniżyć podatki?
    25 marca 2024
    Optymalizacja podatkowa w 2024 roku, czyli jak obniżyć podatki?

    Na czym polega optymalizacja podatkowa? Prowadzenie każdej działalności gospodarczej, niezależnie od jej formy i rodzaju,...

    Więcej
    Umowa o dzieło zawierana przez członka zarządu
    25 marca 2024
    Umowa o dzieło zawierana przez członka zarządu

    Na czym polega umowa o dzieło? Umowa o dzieło to kontrakt cywilnoprawny uregulowany w art....

    Więcej
    Przekształcenie działalności a założenie nowej spółki
    22 marca 2024
    Przekształcenie działalności a założenie nowej spółki

    Przekształcenie działalności czy założenie nowej – zalety i wady Punktem wyjścia dla rozważań jest art....

    Więcej
    Kiedy KRS może nałożyć grzywnę na wspólników i zarząd sp. z o.o?
    21 marca 2024
    Kiedy KRS może nałożyć grzywnę na wspólników i zarząd sp. z o.o?

    Obowiązki i odpowiedzialność zarządu w sp. z o.o Zgodnie z art. 151 KSH, zarząd reprezentuje...

    Więcej
    Oprogramowanie typu open source – aspekty prawne, o których należy wiedzieć
    20 marca 2024
    Oprogramowanie typu open source – aspekty prawne, o których należy wiedzieć

    Czym jest oprogramowanie open source? Oprogramowanie closed source to system, którego kod źródłowy jest zastrzeżony....

    Więcej
    AI NFT, czyli sztuka generowana cyfrowo?
    20 marca 2024
    AI NFT, czyli sztuka generowana cyfrowo?

    Jak powstaje NFT? NFT (ang. Non-fungible token) to cyfrowe aktywo, które dzięki technologii blockchain może...

    Więcej
    Windykacja wierzytelności we Włoszech
    19 marca 2024
    Windykacja wierzytelności we Włoszech

    Jak przebiega windykacja długów w Republice Włoch? W przypadku niezapłaconych kwot z tytułu faktur i...

    Więcej
    Due diligence nieruchomości za granicą na przykładzie zakupu we Włoszech
    18 marca 2024
    Due diligence nieruchomości za granicą na przykładzie zakupu we Włoszech

    Zakup nieruchomości za granicą Zakup nieruchomości za granicą może być ekscytującą okazją do inwestycji lub...

    Więcej


    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *